A marca foi idealizada para bebês, a fonte humanizada e cheia de curvas foi pensada para transmitir o conforto que as peças passam ao vestir a criança. As cores, cuidadosamente escolhidas remetem ao significado da palavra kuma (urso em japonês). As cores neutras e pastéis ajudam na tranquilidade, cuidado e segurança que a marca pensa em passar com seus produtos.
